Imagine una red social en la que los usuarios hayan invertido tanto capital social en poner datos sobre sí mismos que es imposible imaginar que se vayan. Mudarse a un nuevo sitio sería un riesgo enorme para los usuarios porque perdería su red de amigos. Toda la existencia de la red, según la teoría, está asegurada por estas barreras para comenzar de nuevo en una nueva salida.

Así describió The Guardian a Myspace en 2007, cuando la primera red social tenía 150 millones de usuarios en todo el mundo, un número tan grande que se consideraba improbable que alguna vez se mudaran a otra parte. (Al final, Myspace pronto fue superado por el Facebook de Mark Zuckerberg, Rupert Murdoch perdió casi todo el dinero que gastó en la compra del sitio.

Dieciséis años después, el Twitter de Elon Musk también está probando la teoría de que las personas siguen siendo lealmente adictas a su red social favorita hasta que, de repente, un día, se dan por vencidas y se mudan a otra parte. Esta semana, Zuckerberg lanzó Threads, una nueva plataforma destinada a ganarse a las personas que, en palabras de un ejecutivo, quieren un lugar un poco como Twitter que sea “administrado con cordura”.

Después de un día usando Threads, una cosa está bastante clara: no es Twitter. Pero Threads tiene el potencial de ser algo diferente y poderoso: con menos asperezas, más brillo corporativo y suficiente potencial para absorber la vida restante, y los ingresos publicitarios, de la red en apuros de Musk. 

La mayor diferencia es que Threads se siente sustancialmente menos conflictivo, menos agresivo y menos basado en gritar a extraños con opiniones políticas diferentes a las de Twitter. El racismo, el antisemitismo, la transfobia y el abuso general que prevalece en Twitter no son tan visibles. Zuckerberg le dijo a un usuario en el sitio que se trataba de una característica de diseño: “El objetivo es mantenerlo amigable a medida que se expande. Esa es una de las razones por las que Twitter nunca tuvo tanto éxito como creo que debería tener, y queremos hacerlo de manera diferente.”

Threads también ha resuelto el problema de iniciar una red social desde cero tomando prestada una existente de Instagram. Cualquier usuario existente de Instagram puede registrarse y volver a conectar rápidamente a sus seguidores en la aplicación para compartir fotos, lo que significa que Threads no tiene la sensación de que acabas de llegar a una nueva escuela sin amigos.

La otra cara de la moneda es que, por el momento, nadie está completamente seguro de por qué están usando Threads. En términos generales, tres grupos dominan el sitio: usuarios conocidos por publicar fotos en Instagram que inesperadamente ganaron una enorme audiencia en una aplicación centrada en texto; gerentes de redes sociales en empresas desesperadas por mantener la relevancia saltando a lo nuevo; y personas que huyen del entorno cada vez más tóxico de Twitter. Todos ellos tienen una idea diferente de lo que quieren del sitio. Una gran parte de las publicaciones del primer día consistía en personas que preguntaban por qué se habían registrado.

Threads también carece de la inmediatez de Twitter, ya que la principal fuente de noticias de la aplicación actualmente solo presenta un resumen generado algorítmicamente de las publicaciones recientes. Threads es más como un cruce entre Twitter e Instagram, con un enfoque estilo TikTok para aprovechar la participación de las publicaciones. 

En el mejor de los casos, la experiencia de estar en Twitter a mediados de la década de 2010 se sintió como poder asistir a la fiesta más divertida e interesante de la ciudad. Resultó ser uno de los mejores reguladores de medios que jamás haya existido, un lugar perfecto para denunciar rápidamente el periodismo de mala calidad y las mentiras políticas. No fue necesariamente el lugar donde la gran mayoría del mundo se enteró de las cosas, ese fue Facebook, pero Twitter fue probablemente donde se publicó la información primero. Me quedo con Twitter.Información tomada de The Guardian.