En 1945, cuando Jorge Eliécer Gaitán se lanzó por primera vez a la presidencia de la Republica, organizó una campaña que el escritor Herbert Braun (1998) denomina revolucionaria, debido a que las movilizaciones gaitanistas eran llenas de ruidos, de música, desfiles, gritos de batallas y consignas emocionales. Es este mismo escritor quien destaca que la innovación más importante fue la música popular.
La música utilizada con fines publicitarios eran dos porros: ‘¡A la Carga!’ y ‘Jorge Eliécer Gaitán’, los que pese a ser grabados en un ritmo popular bailable poco conocido por las élites, producían entre los militantes del caudillo un sentimiento de solidaridad que las palabras no podrían lograr (Braun, 1998).
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