Los candidatos buscan todas las formas disponibles para influir en el comportamiento electoral. Si existiera un manual político real, las tácticas de miedo ocuparían un lugar privilegiado. En pocas palabras: el miedo funciona. Hablar sobre riesgos o generar ansiedad es eficaz para cambiar intenciones y comportamientos, especialmente cuando el comportamiento proporciona una solución a la amenaza.
Estudios realizados por la división de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Pensilvania han concluido que “los humanos están equipados con emociones de enfoque y de evasión y necesitamos ambas para llevar vidas exitosas”. El miedo puede influir en opiniones, pero conocer las formas deliberadas y estratégicas en que se explotan nuestros miedos puede ayudar a mitigar sus efectos.
El miedo puede usarse para dirigir votos hacia un candidato o partido en particular, un método que depende de nuestro instinto natural para encontrar seguridad en los números. Un metaanálisis realizado por la división de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Pensilvania encontró que los mensajes con miedo son casi el doble de efectivos que los mensajes sin miedo.
