En muchas ocasiones Diomedes Díaz afirmó que generaría más dinero muerto que vivo. Esa frase era repentina en sus conciertos, aunque al dirigirse a la muerte lo hacía con temor porque “y no es lo que uno se muera, si no lo que dura muerto”, expresó en la canción ‘La vida’ grabada en el álbum ‘El regreso del cóndor’.
Después de la muerte del afamado artista de la música vallenata, el 22 de diciembre de 2013, a nivel nacional se han realizado una cantidad de homenajes, salió una novela con su nombre, publicaron libros, documentales y hasta subastaron sus prendas, todo para generar millonarias sumas de dinero que fueron a parar en los bolsillos de personas ajenas a Diomedes.
Por esa razón, Kelly Elvira Díaz Franco decidió pedirle a la Superintendencia de Industria y Comercio registrar la marca, petición que fue ratificada mediante Resolución número 2103 de 2016.
De ahora en adelante vestidos, calzados, sombrerería, publicidad y gestión de negocios comerciales, educación, formación, esparcimiento, actividades deportivas y culturales que vayan a ser comercializadas tendrán que ser autorizadas por los hijos Diomedes Díaz, reconocidos legalmente.
Kelly Elvira asegura que actualmente terceros no continuarán sacándole beneficio al nombre y legado de su padre, que obtuvo a lo largo de su carrera musical 22 discos de oro, 23 de platino, 13 de doble platino y tres quíntuple platino, por las más de 16 millones de copias vendidas, con más de 320 canciones con su compañía Sony Music.
Marco legal
El abogado especialista en derecho constitucional y derecho administrativo de la Universidad del Rosario, Miguel Ángel Rocha Cuello explicó que con el registro de la marca Diomedes Díaz, es necesario recordar que la marca es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o empresario, cuya actuación encuentra respaldo en la legislación civil y comercial, así como distintos tratados de derecho internacional sobre propiedad intelectual suscritos por Colombia.
“Conforme a lo afirmado por la Superintendencia de Industria y Comercio, tener una marca registrada reporta los siguientes beneficios: permite que los consumidores identifiquen el producto o servicio y lo recuerden. Así mismo, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio, así como reporta alguna emoción en el consumidor. Puede ser objeto de licencias y por tanto, fuente generadora de ingresos y puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles”, agregó el jurista que cursa una maestría en Derecho Público para la Gestión Administrativa de la Universidad de los Andes.
En consecuencia, Rocha Cuello advirtió que al ser registrada la marca Diomedes Díaz le genera a la empresa o a sus hijos el derecho exclusivo de impedir a terceros que comercialicen productos y ofrezcan servicios idénticos o similares con marcas idénticas con el fin de que los consumidores no se confundan y adquieran el producto o el servicio del empresario que en realidad requiere.
Finalmente dijo que en adelante vendrá un procedimiento donde existe la duda en lo relativo a los titulares de la marca, porque el cantante nacido en La Junta, corregimiento de San Juan del Cesar (La Guajira), tiene varios herederos que tendrían derecho a beneficiarse de la marca.
Artistas con marcas en el vallenato
En la música vallenata son pocos los artistas con registro en la Superintendencia de Industria y Comercio, es el caso de Silvestre Dangond, Peter Manjarrés y el grupo Kvrass.
Manjarrés señaló que tiene su marca registrada para diferentes funciones como musicales y empresariales.
Recientemente Peter blindó ante la Superintendencia el compacto ‘Solo clásicos’ volumen dos que estará acompañado de un estuche especial y un libro. El compacto estará al mercado discográfico el 4 de marzo.
Mientras tanto, Kenel Yancy quien es el representante legal de Kvrass indicó que la agrupación musical está bajo la categoría de entretenimiento, eventos públicos y ventas de artículos.
“Lo hicimos para evitar que más adelante encontráramos personas con el interés de quedarse con el nombre que ya nosotros hemos posicionado a nivel nacional e internacional como es Kvrass”, manifestó el guacharaquero y líder de ‘Los reyes del brincoleo’ que tiene pensado confeccionar ropa y accesorios para venderlos a sus seguidores en los principales centros comerciales del país.
El nombre Diomedes Díaz, su imagen, su firma y cualquier producto concerniente al artista solo puede ser utilizado, comercializado o vigilado por los hijos reconocidos del artista.
Entrevista
No hemos hablado de pagos: Hija de Diomedes
En diálogo con Kelly Elvira Díaz Franco, desde Barranquilla, la hija de ‘El Cacique’ entregó un informe sobre la puesta en marcha de la marca Diomedes Díaz.
EL PILÓN: ¿Por qué la iniciativa de registrar la marca de su padre ante la Superintendencia de Industria y Comercio?
Kelly Díaz: Después de fallecido mi papá habían muchos temas para colocar en orden y entre esos estaba la marca debido a que Diomedes era una figura pública y su legado sigue vigente. Soy abogada y con la esposa de mi hermano Rafael Santos, decidimos tomar las riendas y dar como formalidad a lo que se estaba dando a nivel nacional y mundial pero no teníamos nada legal que nos respaldara y por eso registrar la marca.
¿En qué consiste la marca Diomedes Díaz?
Abarca el nombre de mi papá, la firma, las imágenes y todo lo concerniente a lo que significó como artista. De aquí en adelante todo proyecto musical, escrito, de prensa, libros, audiovisuales, lo que pueda deliberarse de mi papá tendrá que pasar por la autorización de nosotros, eso garantiza que la imagen se está dando de una buena forma, que no se explote de una forma indebida a nivel comercial o para beneficiar a terceras personas que no son directamente herederos.
¿Quienes deseen utilizar el nombre Diomedes Díaz qué deben hacer?
Tienen que solicitar ante los hermanos Díaz una autorización. Ahora mismo el representante de nosotros es Rafael Santos y él se encargará de hablar con las personas interesadas, yo como abogada verificaré que todo esté en unas condiciones legales.
Existe la duda si ahora se deberá pagar una suma de dinero para utilizar el nombre Diomedes Díaz, ¿cuál sería?
Los hijos de Diomedes no hemos hablado de pagos, podemos autorizar eventos y libros sin necesidad de que nos cancelen dinero, la iniciativa no es para lucrarnos, simplemente para regular y frenar la explotación comercial que se ha venido dando por otras personas. Me ha llamado la atención de que han especulado que tomaremos represalias con los vendedores o el comercio informal que ha venido utilizando la imagen de mi papá, para nada, ellos pueden seguir vendiendo llaveros, fotografías y lo que quieran porque a mi papá no le hubiese gustado eso. Vamos a realizar una reunión con los hijos de Diomedes y Rafael Santos dispondrá el paso a seguir.
En el corregimiento de La Junta hay una casa-museo Diomedes Díaz, entrarán a regular ese lugar.
Sí, es un museo de una fundación donde ninguno de los hermanos Díaz está involucrado, más adelante tomaremos las medidas y es porque no nos pidieron ninguna clase de autorización. No estamos de acuerdo y entablaremos decisiones legales.
¿Qué tiempo tardó el proceso de solicitud en la Superintendencia?
Fue un proceso de nueve meses, gracias a Dios todo se cumplió a tiempo y en mi caso fui quien directamente lo manejé, así que todo salió a feliz término porque nosotros teníamos ese derecho para quitar a terceras personas que intenten apropiarse de la imagen de mi papá sin autorización, como lo han venido haciendo.
¿Quiénes serán los beneficiados con la marca Diomedes Díaz?
Somos 18 hijos los que aparecen en el registro de las Superintendencia de Industria y Comercio porque cuando iniciamos el proceso éramos los legalmente reconocidos, posteriormente a eso se estaba realizando en el proceso de sucesión el reconocimiento legítimo de cuatro hijos que no tenían la fortuna de ser registrados, entonces entrarían cuando el juzgado los tome como herederos con los mismos beneficios que tenemos. Hasta ahora de los cuatro que se practicaron la prueba de ADN, tres resultaron con prueba positiva, ellos entrarían al registro, y una niña de Bogotá que no se ha hecho la prueba y debemos esperar el resultado para incluirla o no.
En muchas partes se está diciendo que excluimos, no, la ley no los ha reconocido y era imposible ubicarlos con esa garantía y debíamos actuar antes de que terminara el proceso de sucesión.
¿Qué es una marca?
Una marca es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o empresario.
¿Cuáles son los beneficios de proteger una marca?
Permite que los consumidores identifiquen el producto o servicio y lo recuerden, de forma que puedan diferenciarlo de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario. Los consumidores son más propensos a adquirir un producto del cual recuerdan la marca que de aquellos que no logran identificar.
Representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio, así como reporta alguna emoción en el consumidor. Por lo tanto, es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y hasta su estrategia comercial.
¿Quién puede ser titular de una marca?
Cualquier persona natural o jurídica.
¿Es necesario que la marca lleve los símbolos ® o ™ para demostrar que está registrada?
No, en Colombia no es necesario.
¿Qué información o documentación debe presentarse para que la solicitud de registro de la marca esté completa?
* Formulario diligenciado de la solicitud de registro de marca. El formulario contiene los espacios para incluir la información necesaria para otorgar fecha de radicación y otros que si bien no son completados no son necesarios para tal fin.
* En caso de ser una marca figurativa, mixta o tridimensional, un arte de 8 cm x 8 cm.
* Recibo de pago.
* En caso de actuar por intermedio de apoderado, el poder en el que se haga referencia a una o más solicitudes debidamente identificadas, o a todas las solicitudes y/o registros existentes o futuros del poderdante, sin necesidad de presentación personal, autenticación o legalización.
* En caso de ser microempresario y desee obtener el descuento por tal calidad, el formulario correspondiente debidamente diligenciado.
¿Cuál es la diferencia entre el registro mercantil y el registro de marca?
La Superintendencia de Industria y Comercio es la Oficina Nacional Competente para administrar el Sistema de Propiedad Industrial, en ese sentido, concede derechos sobre los bienes de propiedad Industrial, mientras que la inscripción en el registro mercantil llevado por las cámaras de comercio constituye el cumplimiento de una de las obligaciones que debe cumplir el comerciante cuando realiza actos o actividades mercantiles.
“Los hijos de Diomedes no hemos hablado de pagos, podemos autorizar eventos y libros sin necesidad de que nos cancelen dinero, la iniciativa no es para lucrarnos, simplemente para regular y frenar la explotación comercial que se ha venido dando”: Kelly Díaz Franco.
Los hijos de Diomedes Díaz que se beneficiarán con el registro de la marca en la Superintendencia de Industria y Comercio son 21, 18 ya reconocidos y tres que fueron ratificados con una prueba de ADN recientemente.
El nombre Diomedes Díaz, su imagen, su firma y cualquier producto concerniente al artista solo puede ser utilizado, comercializado y/o vigilado por los 18 hijos reconocidos del artista.
Por Carlos Mario Jiménez
carlos.jimenez@elpilon.com.co
