Siguiendo la costumbre, durante la primera semana de enero Valledupar fue visitada por miles de turistas interesados en conocer la ciudad, realizar negocios o visitar familiares. Con distintos objetivos, suman a la economía local, principalmente al sector hotelero.
La Asociación Hotelera de Colombia, Cotelco, capacitará al gremio de hoteleros y operadores turísticos de la ciudad.