La publicidad es considerada por los expertos como una eficiente, oportuna, eficaz y efectiva estrategia para posicionar imagen, productos, servicios y gestiones de los sectores público y privado. Sin embargo, como toda estrategia que integran un Plan Operativo de gestiones tiene sus limitaciones y alcances, por su trascendencia económica, social y política.
La publicidad comercial de manera específica es entendida como una forma de información dada por un anunciante para los consumidores, en cuya relación se presentan diversas características, entre otras, aquellas que se dirigen abiertamente a un público masivo, que se diferencia del mensaje privado que se envía a un individuo específicamente. La otra referida a la publicidad que busca inducir a varios miembros de un público que compre productos de la parte vendedora, y en efecto, genera en los consumidores un deseo por el producto y a la vez genera la creencia de que el producto puede satisfacer algún deseo que el comprador tiene. La inversión en la publicidad particular la realiza la organización comercial directamente con los distintos medios de comunicación y la eficacia de la misma corre los riesgos de acertar o no en el marco de la planificación comercial que generen los responsables de la administración de ésta en el contexto privado de los negocios.
