Magia Vallenata es una iniciativa privada creada con el fin de fortalecer y vender a Valledupar como destino turístico. Son un grupo de empresarios del sector turístico, unidos para posicionar a Valledupar y sus alrededores como destino en música, cultura, tradición y naturaleza.
El grupo se conforma hoy por 23 empresas, quienes voluntariamente y con compromiso técnico y financiero se propusieron fortalecer el sector; son hoteleros, agencias de viaje, agencias, tour operadoras, museos, y atractivos turísticos como sitios de diversión y de interés.
Son sus aliados la Cámara de Comercio, la Fundación Festival de la Leyenda Vallenata, y Cotelco. A los que se suma Comfacesar, que también opera hoteles en varios municipios.
