Colombia atraviesa un momento clave en la regulación del ecosistema digital. No es un cambio menor: 37,7 millones de personas usan redes sociales, cerca del 70 % de la población, y más del 90 % de quienes tienen acceso a internet participan activamente en ellas. El tiempo promedio supera las 3 horas y 25 minutos diarios. Según un análisis propietario realizado por Kepios para DataReportal. Las redes dejaron de ser un canal adicional: hoy son el escenario central donde se construye la conversación nacional. Y donde hay conversación, hay poder.
Ese poder, además, cambió de lógica. Durante décadas, la opinión pública se moldeó desde la radio, la prensa y la televisión. Hoy se construye en WhatsApp, TikTok e Instagram. En este nuevo entorno no necesariamente gana el mensaje más completo, sino el más simple, el más emocional y el más compartible. Es decir, el mejor diseñado para circular.
Por eso no sorprende que el 35 % de los colombianos se informe a través de influencers, cifra que asciende al 40 % entre los jóvenes. Los creadores de contenido dejaron de ser sólo entretenimiento: hoy son mediadores de la realidad y actores clave en la formación de la opinión pública.
