Valledupar también es reconocida por su río Guatapurí y el balneario Hurtado, uno de los sitios turísticos más visitados de la ciudad, así como por los diferentes afluentes que provienen de la Sierra Nevada de Santa Marta, que adornan el paisaje de la región al punto de ser escenarios de diferentes producciones audiovisuales de música vallenata e inspiración para compositores, pintores y poetas.
No obstante, ante la necesidad mundial del turismo sostenible, surge la posibilidad de certificar los balnearios ribereños de la ciudad bajo el programa Bandera Azul (más conocido por su nombre en inglés, Blue Flag), liderado por la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), bajo los criterios de la Fundación para la Educación Ambiental desde Dinamarca.
