Valledupar es una ciudad que respira moda en cada esquina, donde estar al día con las últimas tendencias es casi una obligación social. Sin embargo, detrás de esa aparente elegancia y estilo se esconde una sombra que pocos están dispuestos a enfrentar: el fast fashion, un fenómeno que ha permeado silenciosamente la industria de la moda, cuyas consecuencias, afectan no solo el lugar donde se produce, sino también a quien lo consume.

La moda rápida, también conocida como fast fashion, ha emergido como una tendencia dominante en la industria textil global. No obstante, su influencia y consecuencias suelen ser poco comprendidas en otros países y ciudades. Un ejemplo claro de esta falta de conocimiento se observa en lugares como Valledupar, donde la moda rápida puede ser vista como una tendencia lejana o incluso desconocida por muchos.

José Cuello, diseñador de modas, expresa: “En esencia, el fast fashion se caracteriza por la producción masiva de prendas de vestir a precios accesibles y la rápida rotación de inventario para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Este modelo de negocio se basa en la rápida reproducción de diseños de moda impulsados por las tendencias actuales, lo que resulta en una constante necesidad de producción y con el objetivo de incentivar el consumo impulsivo”.

Inicialmente, la disponibilidad de ropa económica puede resultar atractiva para muchos consumidores. No obstante, esta accesibilidad conlleva implícitamente un costo, aunque no sea necesariamente monetario, que alguien, en algún lugar del mundo, está pagando.

“En una ciudad donde la moda es parte integral de la vida cotidiana, el fast fashion se ha arraigado de manera sigilosa. El estar al día con la moda lleva a que cada día los valduparenses consuman marcas de una manera inconsciente, sin considerar que esta práctica al consumismo tienen implicaciones y consecuencias a largo plazo.

Además, una de las principales implicaciones de la falta de conocimiento sobre esta tendencia en Valledupar es la falta de conciencia y desconocimiento sobre las condiciones laborales en las que se producen estas prendas y su impacto ambiental”, menciona Ana Belén Córdoba, Diseñadora de marcas.

CRISIS AMBIENTAL

El Instituto de Recursos Mundiales (WRI por sus siglas en inglés) estima que hoy en día compramos 60 % más ropa que en el año 2000. Este aumento también obedece a que hay más disponibilidad.

Niriam Avedaño, presidenta de la Fundación Mentes Brillantes, destaca por su compromiso con la protección del medio ambiente y la promoción de la sostenibilidad. En este sentido, señala “la tendencia consumista del fast fashion, consiste en la rápida obsolescencia de las prendas de moda rápida, lo que fomenta una cultura del descarte donde la ropa se considera desechable y está promoviendo un comportamiento consumista donde las personas usan una prenda nueva solo unas pocas veces antes de desecharla. Esto significa que si esta tendencia persiste, las emisiones de CO2 podrían aumentar casi un 50% para el año 2030”.

Las consecuencias de esta industria son profundas y van más allá de presentar la satisfacción temporal de los deseos del consumidor. En primer lugar, la moda rápida contribuye significativamente a la crisis ambiental. Desde la explotación desmedida de recursos naturales hasta la generación masiva de desechos textiles, esta industria tiene un impacto devastador en el medio ambiente.

La producción acelerada de prendas implica el uso intensivo de agua, energía y productos químicos, lo que contribuye a la contaminación del agua y del aire, así como a la degradación del suelo, y a menudo conduce a prácticas comerciales éticamente cuestionables, como el uso de trabajo infantil y condiciones inhumanas en las fábricas.

De acuerdo con las Naciones Unidas, la industria del fast fashion genera el 10% de las emisiones globales y contribuye con el 20% de la producción de agua residual a nivel mundial. La industria textil es una de las principales fuentes de contaminación del agua, debido al uso intensivo de productos químicos en el proceso de fabricación. Se estima que la industria textil es responsable del 20% de la contaminación del agua a nivel global.

En este contexto, “es crucial explorar estrategias para combatir los efectos negativos de la moda rápida. Una de estas estrategias es fomentar la compra de ropa local y la preferencia por productos fabricados éticamente. En lugares como Valledupar, esto podría significar apoyar a los diseñadores y artesanos locales, promoviendo la producción de prendas de vestir que respeten los estándares laborales y ambientales”,  plantea Katherine Vargas, abogada y activista social.

Además, la compra de ropa hecha en Colombia podría ser una herramienta efectiva para combatir la moda rápida. Al optar por marcas y productos locales, los consumidores contribuyen a la economía local y reducen la dependencia de las cadenas de suministro globales, que suelen estar plagadas de prácticas laborales injustas y poco éticas, también, el exigir diseños ecológicos para los textiles, las etiquetas claras con información de la elaboración de la prenda y un régimen ampliado obligatorio en la Unión Europea de responsabilidad de los productores.

“Otra alternativa poderosa es el fomento del mercado de ropa de segunda mano. Al reutilizar prendas en lugar de comprar nuevas, se reduce la demanda de producción y se disminuye la cantidad de desechos textiles generados. Además, la compra de ropa de segunda mano puede ser una forma económica y creativa de expresar el estilo personal, mientras se reduce el impacto ambiental de la moda”, afirma Niriam Avedaño.

RESPONSABILIDAD AMBIENTAL

Ante este panorama, surgieron voces como la de Fiorella, propietaria de una boutique de moda circular llamada Ecovibe en Valledupar,  quien ha optado por desafiar el status quo. Ella reconoce el impacto del fast fashion en el medio ambiente y aboga por una alternativa más sostenible. Su boutique no solo ofrece prendas exclusivas a precios accesibles, sino que también fomenta la reutilización y reduce la presión sobre los recursos naturales.

Al preguntar quiénes compran en su tienda, la respuesta es reveladora, destaca Fiorella, porque “si bien hay quienes tienen conciencia ambiental, la mayoría de los clientes adquieren las prendas por economía,  buscan esta alternativa para adquirir prendas de segunda, pero de buena calidad y a un costo accesible. Aunque aún queda mucho por hacer en términos de concientización, la actitud positiva de los clientes hacia la moda de segunda mano es alentadora.”

Esta respuesta revela una dualidad interesante en el comportamiento del consumidor. Si bien es alentador ver que hay una preocupación por el medio ambiente entre algunos compradores, la realidad es que la mayoría se inclina hacia la opción más económica. Este hallazgo subraya la importancia de abordar no solo la conciencia ambiental, sino también las barreras económicas que pueden obstaculizar la adopción generalizada de prácticas de consumo más sostenibles.

En un contexto donde la moda rápida sigue dominando el mercado, las tiendas de segunda mano en Valledupar representan un pequeño, pero significativo paso hacia una moda más consciente y responsable. Al ofrecer prendas de calidad a precios asequibles, estas tiendas no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también promueven un estilo de vida más sostenible, donde la reutilización y la reducción del desperdicio ocupan un lugar central.

Sin embargo, queda claro que el factor económico sigue siendo un impulsor clave en las decisiones de compra, lo que destaca la importancia de encontrar formas innovadoras de hacer que la moda sostenible sea más accesible para todos.

Es evidente que en Valledupar, al igual que en muchos otros lugares del mundo, la falta de conciencia sobre el fast fashion está teniendo consecuencias devastadoras. Es imperativo que como sociedad se tomen medidas para informar y tomar decisiones más conscientes a la hora de consumir moda, más allá de adoptar alternativas de consumo consciente, es fundamental fomentar una mayor conciencia sobre los impactos en las elecciones al momento de comprar.

Educar a los consumidores sobre los efectos negativos de la moda rápida y promover la compra inteligente y reflexiva son pasos cruciales hacia un futuro más sostenible en la industria textil.

La moda rápida es un fenómeno global con consecuencias locales significativas, incluso en lugares como Valledupar. En ese sentido, mediante la promoción de alternativas como la compra de ropa local, la preferencia por productos éticamente fabricados y la adopción de prácticas de consumo consciente, se puede combatir los efectos negativos de esta industria y trabajar hacia un modelo más sostenible y ético de moda.

Por Carolina Gómez