Detrás del éxito de cada artista vallenato está la figura del manager, las personas que se encargan no solamente de conseguir los contratos de las presentaciones musicales, sino de diseñar las estrategias con las que le apuntarán al posicionamiento en las plataformas digitales, dinamismo en las redes sociales y a las relaciones públicas, entre otros aspectos que fueron surgiendo con la evolución de la industria del entretenimiento. 

Los manager en la actualidad juegan un papel importante en el crecimiento personal y profesional de los músicos, por lo que consideran que deben trabajar de la mano para que se vea reflejado en la imagen del mismo. 

En diálogo con EL PILÓN, Cristian Rodríguez, conocido como ‘Papelito’ y manager actual de Poncho Zuleta, mencionó que en sus más de 15 años de trayectoria ha visto cómo ha cambiado las funciones de los gerentes de las organizaciones musicales, considerando un punto a favor su nivel profesional que lo llevaron a dirigir las empresas de Jorge Oñate, Grupo Kvrass y Yader Romero por mencionar algunas. 

“En algún tiempo, no hace mucho, yo veía que muchas veces la gente y hasta los mismos artistas creían que el manager era el buscador o vendedor de bailes, pero no, creo que muchos manager nos hemos profesionalizado en diferentes carreras, que al final hemos vinculado con la música. Hay abogados, ingenieros… y esta misma profesión la estamos llevando a nuestras carreras de la música; es así como ya pasamos de ser un neto vendedor de bailes a ser un gerente, un director comercial de una empresa porque cada agrupación por el número de empleados es una empresa a la cual se le paga una nómina, una seguridad social y todas esas actividades que normalmente no se veían antes”, dijo Rodríguez. 

Lea también: Así celebró Rafa Pérez su sexto aniversario con Milagros Villamil

Por otro lado, dijo que les ha tocado aprender de monetización en redes sociales, plataformas digitales, entre otras actividades que no se veían hace algunos años. Asimismo, señaló que el éxito de un artista vallenato radica además de los factores anteriores, en su humildad y talento. 

“Para mí concepto un artista debe tener dos puntos a favor: talento y humildad, que van de la mano. Vemos a artistas que Dios les da la oportunidad de hacer un éxito y a los pocos días los ves que ya no saludan al señor de la esquina, se meten esa película y lo mejor es darles un mejor consejo. Por eso hay muchos muchachos que hacen las cosas bien y han empezado de cero y hemos visto a otros que empezaron muy bien y se han quedado en el camino”, dijo. 

Por su parte, Juank Vega, manager de Peter Manjarrés, refirió que para que un proyecto funcione debe haber una estrecha relación entre el cantante y el gerente de su agrupación, quien se convierte en un miembro más de su familia por el largo tiempo que pasan juntos en las giras de promociones, lanzamientos, conciertos, entre otros.

“Para que haya una buena relación el manager debe admirar al artista y enamorarse de su carrera. Eso es lo primordial para poder trabajar juntos. Aparte de eso influye mucho la personalidad de los dos, hay que ser bastante tolerantes y tener química al momento de crear una estrategia y diseñar algún proyecto juntos de lanzamientos, tener una relación donde se manejan ‘muchos secretos’, por decirlo de esa manera y, además, haber una amistad en la que compartes alegrías, tristezas y triunfos”, dijo.

Coincidió con Cristian Rodríguez en que tener una carrera universitaria lo ha llevado a trabajar con cantantes reconocidos en la música vallenata como Iván Villazón, Martín Elías y ahora, Peter Manjarrés.  

“Creo que el éxito que he tenido como manager es que he sido una persona preparada y tuve la oportunidad de estudiar una carrera universitaria, lo cual me ayudó muchísimo al momento de trabajar en los proyectos que he estado porque uno mira los artistas como una empresa, formula los proyectos, los resuelve y así mismo todos los objetivos que se trazan”, añadió. 

No deje de leer: Los escándalos que han acompañado la carrera de Ana del Castillo

CATEGORÍAS DE MANAGERS 

Entre tanto, así como ha evolucionado la industria de entretenimiento, las funciones del manager también han sido clasificadas, surgiendo los cargos de manager general, road manager y personal manager, entre otros. 

Sobre este tema, Joaquín Guillén, manager de Diego Daza, explicó que el manager general es el encargado de diseñar la estrategia publicitaria y es la cabeza de la agrupación que delega funciones al road manager que encarga de estar permanentemente con el cantante, la logística de los conciertos y planear su agenda, mientras que el personal manager ayuda a la comercialización, patrocinio, marketing y representación, entre otras funciones. 

Por último, Rafael Altamar, manager de Elder Dayán Díaz, con quien tiene 14 años trabajando, señaló que un artista logra convertirse en una estrella con talento, disciplina y carisma, así como tener enfocadas sus sueños y metas que se convierten en el objetivo principal de sus representantes artísticos.

POR: CARMEN LUCÍA MENDOZA CUELLO/ EL PILÓN