Hay un rumor que empezó a circular entre el Churismo antes de que sonara la primera nota del 4 de julio: que el lanzamiento de “El Pluma Blanca” quedaría flojo, que perdería fuerza, que algo de la magia de otros años ya no estaría ahí. El diagnóstico fácil es culpar al momento: elecciones, Mundial, ruido político. Pero ese diagnóstico, aunque cómodo, es incompleto. Lo que realmente estaba en juego no era la fecha escogida, sino un recurso tan escaso como el dinero mismo y del que casi nunca hablamos en esos términos: la atención de la gente.
La atención como bien escaso
En economía, un bien se vuelve valioso cuando es escaso y disputado. La atención humana cumple ambas condiciones como pocas cosas hoy. Según el reporte ‘Situación Digital de Colombia 2025 (We Are Social & Meltwater, 2025)’, un colombiano mayor de 16 años pasa en promedio 8 horas y 44 minutos al día conectado a internet, de las cuales 4 horas y 47 minutos ocurren desde el celular. De ese tiempo, 3 horas y 25 minutos se van en redes sociales y 3 horas y 32 minutos en consumo de televisión. Sumado, buena parte del día despierto de un colombiano promedio, ya tiene dueño: la pantalla.
