En El Pilón dimos un nuevo paso en la transformación de nuestra estrategia digital. Como parte del Colombia Media Business Accelerator (CMBA), una iniciativa de Google News Initiative y la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), desarrollada por Marktube, implementamos un muro de registro inteligente para identificar a nuestros lectores más frecuentes y comprender mejor sus intereses.
El proyecto nació de un reto concreto. Nuestro equipo de Estrategia Digital y Comercial necesitaba tomar decisiones editoriales y comerciales con mayor sustento, pero desconocíamos los hábitos de consumo y las preferencias específicas de nuestra audiencia. Un intento previo de implementar un muro de pago no alcanzó los resultados esperados y terminó afectando el número de visitas y la retribución económica.
A partir de ese aprendizaje, decidimos apostar por una solución menos restrictiva y enfocada en la construcción de comunidad. El nuevo muro solicita el registro mediante correo electrónico únicamente a los lectores recurrentes que consumen tres noticias diarias o quince páginas al mes. De esta manera, podemos recopilar información relevante de forma segura, respetando las normas de privacidad y sin interrumpir innecesariamente la experiencia de navegación.
