La mayoría de colombianos recuerdan los personajes favoritos de las telenovelas y películas, pero con la revolución digital y la constante cobertura de dispositivos móviles, este panorama ha cambiado. Hoy en día, los creadores de contenido en vídeo y los youtubers han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales.

Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de los creadores de contenido digital más influyentes entre los adolescentes y jóvenes colombianos. Este estudio, en el que no se incluyeron políticos, músicos ni deportistas, demuestra que YouTube y otras plataformas de vídeo en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Como lo muestran los resultados anteriores, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila, han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

Según el informe, para que una persona sea considerada como influyente debe cumplir con ciertas características. En orden de importancia son que el personaje

1. Sea inteligente, 2. Ayude a la sociedad, 3. Sea una persona honesta, 4. Publique contenido de interés, 5. Sea sencillo, 6. Inspire a los demás, 7. Tenga carisma / personalidad  y finalmente que, 8. Sea alguien auténtico y original.

Las características elegidas por los jóvenes demuestran la importancia que tiene para este público que sus ídolos tengan un compromiso social y un contenido creativo.

De acuerdo con los resultados, en su orden, las personalidades influyen en:

1. Las páginas de internet que visitan las audiencias
2. La música que escuchan
3. Las personalidades a las que siguen
4. Los lugares que visitan
5. Las marcas que desean comprar
6. Los viajes que realiza
7. Los productos de belleza o cuidado personal que compran
8. Los productos y alimentos que comen
9. Las marcas en general que realmente compró
10. La marca de ropa que visten
11. La ideología política